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2016-06-24

邦琪中国风包装获“中国之星”设计奖

近日,有“最具盛誉的设计大奖”之称的“2015年度中国之星设计奖暨中国包装设计奖”评选结果揭晓。

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邦琪中国风系列产品包装凭借独特有效的品牌理念策略、鲜明的品牌DNA符号、浓郁的中国风元素色彩搭配,以及与众不同的市场陈列效果,荣获“中国之星”设计奖包装设计类优秀奖。

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据悉,“中国之星”设计奖是由中国包装联合会指导,中国包装联合会设计委员会组织开展作品征集评选,覆盖大陆、香港/澳门特区、台湾地区。“中国之星”设计奖是中国包装联合会设计委员会1983年创建并主管实施的具有行业管理性质的一个重要设计评选项目,直至目前已举办11届。中国之星设计奖是我国平面设计领域最具历史价值、具有学术性、行业权威性及商品形态象征的专业评比活动,为加强产业市场竞争并协助产业发展自有品牌,提高企业产品附加价值发挥了巨大作用。

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邦琪中国风包装是建立在对医药行业态势、消费特征、企业资源的深刻洞察并得出邦琪的“品质”核心品牌策略基础上,融合了一揽子市场消费买卖要素的演绎结果。

邦琪中国风包装融入了邦琪品牌DNA属性特征,即邦琪品牌核心符号。由邦琪拼音“BangQI”和中国书法字体构成的邦琪品牌符号,是一个故事化的符号;采用写意的手法,描绘东方文化,体现精湛工艺技术与品质;意在给市场带来价值显性、辨别主张,给消费者带来认知记忆、内涵印象、消费体验。

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邦琪中国风包装囊括了市场消费买卖要素。它们借助植根于消费者心脑的“中国风”元素传递“品质”主张与精神,如特色产品(三参益气口服液、参芪首乌补汁)应用了“天圆地方”以及“唐草纹”的中国传统文化元素和故事,系列产品借用中国陶瓷的经典色彩。同时,中国风系列产品在“产品角色与市场定位”、“产品认知识别”、“包装材料尺寸”、“卖点表现与视觉风格”等消费买卖要素方面充分讲究。

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邦琪中国风包装建立起了一个可感、可触、可视的大符号,具备独具一格的市场识别性和消费体验特征,在消费海选时代,为邦琪品牌建立起一个“灯塔式的识别特征”,照亮行业消费,领航市场竞争。

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于企业运营而言,中国风包装形象为邦琪管理企业经营流程链条,整合凝聚各种市场资源提供了一个高效载体和平台。

于市场消费而言,中国风包装形象为消费者提供了“好产品”的消费识别、独特的消费体验、清晰的消费指南,方便他们更好的选择、购买、使用产品。

于市场操作而言,中国风包装形象为渠道、业务员提供了卖点说辞、业务剧本、工作工具,帮助他们更好营销推广工作。

于市场竞争而言,中国风包装形象打破了市场“同质化”困境,是一套不可复制和模仿的市场竞争力要素系统,可有效规避竞争对手的简单模仿和骚扰。

总之,邦琪中国风产品形象成为了邦琪的“市场容器”,邦琪品牌的“储蓄账户”、邦琪产品驱动市场的芯片,为邦琪在市场竞争中积累储备沉淀软实力,为爆破未来市场消费积蓄力量。